KELAYAKAN PASAR WISATA ALAM BANYUBIRU BERDASARKAN DAYA TARIK DAN PREFERENSI PENGUNJUNG SEBAGAI STRATEGI PENGEMBANGAN BERKELANJUTAN

Abstract

Tiga tahun terakhir, seiring dengan perubahan gaya hidup dan preferensi wisatawan, wisata alam mengalami peningkatan minat yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan pasar wisata alam Banyubiru berdasarkan potensi daya tarik wisata dan preferensi pengunjung sebagai dasar perumusan strategi pengembangan destinasi berbasis pasar. studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 103 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji pengaruh potensi daya tarik wisata dan preferensi pengunjung terhadap kelayakan pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa potensi daya tarik wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap kelayakan pasar. Preferensi pengunjung juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kelayakan pasar. Temuan ini menunjukkan bahwa kelayakan pasar destinasi secara dominan ditentukan oleh kualitas daya tarik wisata dan kesesuaian dengan preferensi pengunjung. Kontribusi teoritis penelitian ini terletak pada penguatan konsep kelayakan pasar sebagai landasan pengembangan destinasi wisata alam dengan mengintegrasikan potensi daya tarik dan preferensi pengunjung.

In the past three years, along with changes in lifestyles and tourist preferences, nature tourism has experienced a significant increase in interest. This study aims to analyze the feasibility of the Banyubiru nature tourism market based on the potential of tourist attractions and visitor preferences as a basis for formulating a market-based destination development strategy. This study uses a quantitative approach with an explanatory research design. Data were collected through questionnaires from 103 respondents. Data analysis was conducted using multiple linear regression to test the influence of potential tourist attractions and visitor preferences on market feasibility. The results show that potential tourist attractions have a positive and significant effect on market feasibility. Visitor preferences also have a positive and significant effect on market feasibility. These findings indicate that the market feasibility of a destination is predominantly determined by the quality of tourist attractions and their suitability to visitor preferences. The theoretical contribution of this study lies in strengthening the concept of market feasibility as a basis for developing nature tourism destinations by integrating potential attractions and visitor preferences.