Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada era new normal di mangsi tropical denpasar bali

Abstract

Mangsi Tropical merupakan salah satu brand kopi lokal Bali yang memproduksi jenis kopi arabika yang berasal 
dari kintamani. Pemasaran yang dilakukan oleh Mangsi Tropical menggunakan media sosial Instagram. 
Dengan menggunakan akun Mangsi Tropical dan bekerjasama dengan beberapa akun Instagram dalam 
mempromosikan dibidang kuliner. Hal tersebut dilakukan untuk dapat mendekati target pasar dan memperluas 
informasi kepada pelanggan yang tertarik dengan promosi yang dilakukan oleh Mangsi Tropical. Pengaruh 
Promosi digunakan sebagai parameter untuk mengetahui dampak keberhasilan dalam melakukan promosi 
produk. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui promosi pemasaran yang telah dilakukan oleh 
Mangsi Tropical serta pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk pada new normal di Mangsi 
Tropical. Teknik penetuan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan kuesioner 
online kepada 60 responden berdasarkan jumlah kunjungan konsumen yang datang ke Mangsi Tropical. Teknik 
analisis data dalam penelitaian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Pengumpulan data melalui 
observasi, wawancara, kuesioner, studi kepustakaan dan dokumensi. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa 
promosi pemasaran diterapkan oleh Mangsi Tropical mencakup periklanan (advertising), promosi penjualan 
(sales promotion), hubungan masyrakat (public relation) dan pemasaran langsung (direct marketing). 
Penerapan promosi sudah terbukti dapat mendatangkan pengunjung dan meningkatkan produk dari Mangsi 
Tropical. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk pada new normal di Mangsi Tropical 
berpengaruh positif dan signifikan. Hal ini dibuktikan nilai 7,891, 2,001. Berdasarkan nilai koefisien 
determanasi sebesar 0,518 artinya bahwa promosi memberikan pengaruh 51,8% terhadap keputusan pembelian 
produk pada new normal di Mangsi Tropical, sedangkan sisanya 48,2% merupakan variabel lain yang tidak 
diteliti oleh peneliti.