Pengaruh media sosial instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di white canny bali

Abstract

Kemajuan teknologi digital memberikan kemudahan bagi semua orang dalam berinteraksi dan bertukar informasi dalam waktu yang singkat. Media sosial pun dijadikan sebagai alternatif baru untuk melakukan berbagai kegiatan pemasaran oleh banyak pemilik usaha khususnya restoran, apalagi dengan adanya tren "instagramable" yang cukup diminati oleh masyarakat. White Canny Bali merupakan salah satu restoran di kota Denpasar yang mengandalkan promosi hanya melalui Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram terhadap keputusan konsumen dalam membeli makanan dan minuman di White Canny Bali. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, studi kepustakaan, dokumentasi, wawancara, dan kuesioner. Jumlah sampel dihitung menggunakan rumus Sloving dan diperoleh 100 responden. Data diolah dengan bantuan program SPSS versi 22 for windows. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif dan analisis deskiptif kuantitatif berupa skala likert, uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhara, uji t, analisis korelasi dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan variabel media sosial Instagram mempengaruhi variabel keputusan pembelian secara positif dan signifikan dengan nilai thitung sebesar 8,882 > ttabel 1,660 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < daripada nilai signifikansi alpha sebesar 0,05. Uji determinasi menunjukkan media sosial Instagram memberikan pengaruh sebesar 48,4% terhadap keputusan pembelian konsumen di White Canny Bali, sedangkan sebesar 51,6% lainnya dipengaruhi oleh faktor lainnya.